Une recherche dans Google sur la requête Keyword Density retourne plus de 1 200 000 de résultats, avec en première page des sites vous proposant des outils d’analyse de la densité des mots-clés dans vos page. Encore heureux que la majorité de ces outils soient gratuits, car au lieu de perdre de l’argent, vous ne perdrez que votre temps.

Mais quand je vois que des agences de référencement, ayant pignon sur rue, proposent sérieusement à leurs clients des prestations payantes pour analyser la densité de leurs mots-clés et la comparer à celles de leur concurrents, alors là, la moutarde me monte sérieusement au nez et je dis ARNAQUE.

Mettez-vous une fois pour toutes dans le crâne qu’il n’existe pas une densité de mot-clé optimale pour tel ou tel moteur, et qu’aucun algorithme de recherche n’utilise ce critère pour déterminer la pertinence d’une page web.

Le référencement Internet est un des rares domaines où des experts auto-proclamés peuvent affirmer des inepties sans avoir à fournir des preuves tangibles : les algorithmes des moteurs de recherche étant tenus secrets, ils peuvent facilement faire élaborer des théories fumeuses que semblent corroborer le sens commun.

Attention justement au sens commun : mon sens commun, la perception que j’ai de mon environnement immédiat me confirment que la Terre est plate, et pourrait très bien corroborer une théorie basée sur ce postulat, puisque valide à mon échelle.

De la même manière, mon sens commun m’indique que si un document traite de la reproduction des bigorneaux, j’ai des chances d’y retrouver plus souvent le mot bigorneau que le mot contribuable par exemple. J’ai même beaucoup de chances de voir ce mot figurer dans le titre du document, et certainement dans plusieurs titres de paragraphes.

C’est vrai : dans un document traitant de la reproduction des bigorneaux, je trouverai certainement plusieurs fois le mot bigorneau.

Mais de là à en déduire qu’on peut manipuler les résultats d’un moteur de recherche en calculant une densité optimale permettant de faire paraitre un document plus pertinent qu’un autre sur un mot-clé donné, il y a un pas qu’un peu de recherche et de réflexion interdisent de franchir.

D’accord, les algorithmes des moteurs de recherche sont secrets. Mais ils ne sont pas sortis par enchantement du chapeau d’un prestidigitateur : ceux qui les ont conçus ont usé leurs fonds de pantalons sur les bancs des universités. Et ils se sont forcément inspirés des algorithmes de recherche documentaire qui font l’objet de nombreuses publications, pas toujours digestes pour le commun des mortels, mais librement consultables. Et aucun de ces algorithmes ne fait la moindre mention à la densité, parmi leurs nombreux critères de recherche et d’évaluation de la pertinence des documents.

Si vous lisez l’anglais et que les mathématiques ne vous rebutent pas, je vous conseille de lire ces articles très bien documentés du DR E. Garcia :

• The Keyword Density of Non-Sense
• The Keyword Density of Non-Sense (expanded version)

Il décrit en détail le fonctionnement d’un moteur de recherche documentaire, analyse les différentes phases du traitement d’un document et explique pourquoi la notion de densité de mot-clé est un parfait non-sens.

Conclusion :

Pour que le contenu de vos pages soit correctement indexé par les moteurs de recherche, oubliez complètement la notion de densité et concentrez-vous uniquement sur la qualité : écrivez, de la manière la plus naturelle possible, pour vos visiteurs, pas pour les moteurs de recherche.

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