La question est de savoir s’il est possible de se positionner correctement sur ces 3 moteurs, ou si l’optimisation spécifique à l’un de ces moteurs peut nuire au positionnement sur les 2 autres.

Bing a l’avantage de donner des recommandations assez claires à l’intention des webmasters sur le Bing Webmaster Center.

Examinons ces recommandations et voyons si elles sont très différentes de ce qui est considéré comme une bonne pratique en terme d’optimisation pour Google.

« Bing accorde une grande importance aux liens » nous apprend Rick DeJarnette (le Matt Cutts de chez Bing). Jusqu’ici, rien de bien nouveau, le link building est déjà l’ingrédient principal d’un bon positionnement sur Google.

« Si une manipulation est détectée, un indice de spam (spam rank ?) est affecté au site, en fonction du type et de la gravité de l’infraction. Si l’indice de spam est élevé, le site sera pénalisé par un positionnement plus bas, et dans les cas graves, le site pourra être supprimé de l’index de manière temporaire ou définitive. »

Là non plus, rien de bien nouveau, mais ça a au moins l’avantage d’être énoncé clairement, ainsi que les points précis susceptibles d’attirer l’attention de la “brigade anti-spam” :

• Augmentation brutale du nombre de liens entrants sur une brève période de temps

• Un très grand nombre de liens en provenance de commentaires de blogs ou de sites non pertinents

• Des liens cachés sur les pages du site.

• Des liens pointant vers des sites eux-mêmes classés comme spammeurs.

Depuis le temps qu’on le répète à longueur de journée sur les forums consacrés à.....l’optimisation pour Google.

Il faut croire que Rick DeJarnette fréquente les mêmes forums SEO que moi. Mais ces “règles de bonne conduite” en matière de link building, en ce qui concerne Google, elles sont le résultat d’années d’expérimentation empirique et de spéculations théoriques sans que jamais elles ne soient confirmées ou infirmées par Google de manière formelle.

Avec Bing, c’est écrit. Mais cela suffit-il pour se positionner correctement ?

Pour trouver les autres facteurs influençant le positionnement sur Bing, il faut recourir à la bonne vieille méthode : le recoupement d’informations glanées ça et là sur les forums mais surtout l’analyse des sites bien classés sur différentes requêtes très concurrentielles : quelles caractéristiques partagent les sites les mieux classés.

On arrive à dégager quelques critères intéressants :

• Bing aime le contenu : il semble nettement favoriser les pages de plus de 300 mots, ce qui est une aubaine pour les bavards comme moi.

• Bing n’aime pas les blogs : contrairement à Google qui est très friand de blogs surtout pour les sujets d’actualité, les premières pages de résultat de Bing montrent peu de blogs.

• Bing aime les liens sortants : à condition bien sûr qu’ils ne pointent pas vers des sites douteux.

• Bing aime les vieux : je parle de domaines, bien sûr. Les noms de domaines anciens semblent nettement privilégiés, phénomène déjà constaté chez son concurrent Google, mais de manière plus prononcée pour Bing.

• Bing aime les titres pertinents : un titre pertinent, c’est un titre qui est vraiment en rapport avec le contenu de votre page.

Voilà, vous avez les armes nécessaires pour vous frayer un chemin jusqu’aux premières positions de résultats de recherche de Bing, et quant à moi, j’ai mal aux doigts, mais j’ai pondu un texte de bien plus de 300 mots qui devrait faire les délices de Bing.

Et si j’y ajoutais quelques liens maintenant ?

Pour aller plus loin :

Inscrivez votre site sur Bing Webmaster Center vous permettra de soumettre votre sitemap et d’analyser les possibles problèmes d’indexation. Je ne prétends pas que ça vous aidera à mieux vous positionner, mais ça ne peut pas faire de mal si Bing arrive à indexer correctement toutes vos pages.