Booster son positionnement avec des vidéos
Vous avez sans doute déjà remarqué que pour certaines requêtes de recherche, comme par exemple « course automobile », Google insérait sur la première page de résultats une section « Résultats de recherche de vidéos pour course automobile ». Les vidéos proviennent généralement de Youtube, de DailyMotion ou de Google Videos. Mais pas seulement. Dans cette section peuvent également apparaitre des sites sur lesquels des vidéos ont été indexées par Google et trouvées pertinentes avec la requête.
Dans cet exemple, la section apparait en 4ème position sur la première page, mais pour certaines requêtes, les vidéos peuvent apparaitre à la 1ère position.
Et les sites ainsi positionnés, s’ils ne possédaient pas de vidéos, seraient sans doute beaucoup plus bas dans le classement, en tout cas pas sur la première page.
On comprend vite l’intérêt d’exploiter cette fonctionnalité de Google pour progresser de plusieurs positions et se retrouver directement en première page de Google, là où sont récoltés plus de 90% des clics.
La bonne nouvelle, c’est que c’est possible à réaliser pour votre site, la mauvaise nouvelle, c’est qu’il va vous falloir travailler un peu (beaucoup ?) pour y arriver. Mais comme je suis sympa, je vous ai un peu mâché le boulot. Suivez le guide, et je vous garantis que vous ne le regretterez pas.
Trouver la requête idéale
La première étape, la plus difficile, consiste à trouver une requête remplissant à la fois ces deux conditions :
Google affiche déjà d’ autres vidéos en première page pour cette requête [1]
Une page de mon site se trouve déjà pas trop mal positionnée (mais pas encore sur la première page).
En vous servant de Google Webmaster Tools et/ou de vos méninges, vous devriez être capables de trouver une requête de la longue traine qui satisfasse [2] à ces deux conditions. Sinon, il va falloir revoir un peu votre politique de liens pour progresser encore un peu dans les classements avant de pouvoir bénéficier de cette astuce.
Une fois identifiée la requête cible, il va falloir insérer une vidéo dans votre page. Vous pouvez créer vos propres vidéos avec votre caméscope (ou votre téléphone portable) et un outil de montage comme VirtualDub, iMovie si vous êtes l’heureux possesseur d’un Mac ou encore Kino sous Linux.
Il existe aussi des sites vous permettant de réaliser des vidéos en ligne, soit à partir de photos soit à partir de personnages de synthèse que vous animez à votre guise. L’offre est large, et vous trouverez facilement (même en français) en cherchant un peu.
Une autre solution est de créer directement des vidéos par capture de ce qui se passe sur votre écran (idéal pour réaliser des tutoriels) : mes préférés dans ce domaine sont CamStudio et Jing.
Une fois votre chef d’œuvre réalisé, il va vous falloir le charger sur votre site web, puis l’insérer dans votre page. Personnellement, j’utilise Flv Player Maxi car je le trouve simple à utiliser et d’une excellente qualité. Cela implique bien sûr que j’exporte mes vidéos au format .flv. C’est mon choix, mais si vous voulez utiliser d’autres formats, libre à vous (débrouillez vous sans moi pour trouver le lecteur adapté).
Insérer une vidéo au format .flv dans sa page
Avec Flv Player Maxi, aucun soucis, voici le code que j’utilise :
<div style="margin-left:auto;margin-right:auto;width:300px;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.monsite.com/player_flv_maxi.swf" width="300" height="250">
<param name="movie" value="http://www.monsite.com/player_flv_maxi.swf" />
<param name="allowFullScreen" value="true" />
<param name="FlashVars" value="flv=http%3A//www.monsite.com/video/ma-video.flv&autoplay=1&volume=25" />
</object>
</div>J’utilise le paramètre &volume=25 parceque je n’aime pas casser les oreilles de mes visiteurs, mais si vous voulez mettre &volume=100 (valeur par défaut) prévenez moi que je coupe le son avant d’aller sur votre site.
Pour l’ensemble des paramètres utilisables, la liste (très détaillée) se trouve dans la documentation Flv Player que je vous laisse le soin de consulter.
Créer un thumbnail pour Google Vidéo
Si vous ne l’aviez pas encore remarqué, Google utilise un thumbnail quand il affiche un site dans la section « Résultats de recherche de vidéos pour ». Et bien, ça n’est pas Google qui le crée automatiquement, c’est vous qui allez devoir vous y coller et fournir une petite image de 160x120px (grosso modo) qui sera affichée à côté du nom de votre page.
C’est là qu’il faut encore faire preuve de créativité, car ce petit thumbnail en première page de Google, c’est lui qui doit attirer le regard du visiteur et lui donner envie de cliquer pour visiter votre site. Bien mieux qu’une annonce Google Adwords, et surtout bien moins cher.
Personnellement, je me sers de Easy Thumbnails et je triche un peu en utilisant une image qui ne vient pas de ma vidéo mais qui est pertinente avec son contenu. Une fois créé votre thumbnail au format .gif, chargez-le également sur votre site (à la racine ou dans le même répertoire que votre vidéo).
Faire indexer une vidéo par Google
Si vous voulez que Google découvre votre vidéo, l’indexe et l’utilise pour afficher votre page, il va falloir lui faciliter les choses à l’aide d’un sitemap vidéo.
Créez un fichier .xml, par exemple videositemap.xml et insérez-y les informations qui permettront à Google de retrouver son chemin au milieu du labyrinthe qu’est sans doute votre site (je ne sais pas pour vous, mais chez moi, il y aurait du ménage à faire.
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1">
<url>
<loc>http://www.monsite.com/course-automobile.html</loc>
<video:video>
<video:content_loc>http://www.monsite.com/video/gpmonaco.flv</video:content_loc>
<video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1">http://www.monsite.com/player_flv_maxi.swf</video:player_loc>
<video:thumbnail_loc>http://www.monsite.com/video/gpmonacothumb.gif</video:thumbnail_loc>
<video:title>Course Automobile: Grand Prix de Monaco 1932</video:title>
<video:description>Victoire de Nuvolari (Alfa Roméo) au grand prix de Monaco en 1932</video:description>
<video:publication_date>2009-12-19</video:publication_date>
<video:tag>course automobile</video:tag>
<video:tag>Alpha Romeo</video:tag>
<video:tag>Monaco </video:tag>
<video:tag>Bugatti</video:tag>
<video:tag>Nuvolari</video:tag>
<video:category>course automobile</video:category>
<video:family_friendly>yes</video:family_friendly>
<video:duration>120</video:duration>
</video:video>
</url>
</urlset> Je ne vous ferais pas l’affront de vous détailler chaque élément du fichier .xml, les noms sont assez significatifs : <video:thumbnail> indique l’emplacement de votre fichier .gif. <video:duration> est exprimé en secondes, et pour le reste, débrouillez-vous tous seuls.
Vous trouverez une explication détaillée de tous les élements ici :
Création de sitemaps pour vidéos
Comme pour l’optimisation d’une page HTML classique, il va falloir optimiser également votre vidéo : le titre, la description et surtout les tags sont à soigner particulièrement.
Il ne vous reste plus qu’à soumettre votre sitemap vidéo dans Outils Google pour les webmasters comme vous l’avez déjà sûrement fait pour le sitemap de votre site et le tour est joué.
Bon « référencement vidéo » et à bientôt. [3]
[1] une vidéo indexée sur votre site ne vous garantit absolument pas un meilleur positionnement. Par contre si d’autres sites sont déjà visibles sur la première page dans un bloc « Résultats de recherche de vidéos pour », alors vous avez de très fortes chances d’aller les y rejoindre en gagnant quelques places, parfois plusieurs pages. Il va donc vous falloir chercher un peu.
[2] En français dans le texte. Et oui, j’aime bien respecter la concordance des temps.
[3] Aucun animal n’a été maltraité durant l’écriture de cette article, je tenais à le souligner.
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