A moins que vous n’ayez passé ces 4 dernières années sur un radeau au milieu de l’Atlantique, ou en Antartique à observer les manchots empereurs, vous avez sans doute lu ou entendu dire que pour bien se positionner sur les pages de résultats de Google, il était important d’avoir des liens entrants (backlinks ou BL pour les intimes) provenant de sites ayant une thématique similaire à la votre.

Malheureusement, ça n’est pas aussi simple que ça : pour bien se positionner, il est important de comprendre comment Google détermine la thématique d’un site, ou plutôt comment il évalue la pertinence du contenu d’une page par rapport à une requête donnée. C’est la fonction de l’algorithme Hilltop.

Contrairement aux sites dits "statiques" dont les adresses (URL) ont toujours un aspect bien propre du genre mon.site.com/accueil.html, les sites dynamiques, notamment les CMS et les blogs, les forum ou les annuaires basés sur des scripts PHP présentent généralement des URL très exotiques du genre mon.site.com/viewtopic.php ?topic_id=585&forum=1 qui peuvent laisser perplexe le visiteur autant que les robots d’indexation d’un moteur de recherche.

Si comme moi vous fréquentez les forums et blog consacrés au référencement, vous n’avez pas pû manquer d’entendre parler du TrustRank, dernière trouvaille de Google pour affiner les résultats de recherche et séparer le bon grain de l’ivraie, ou plutôt les sites de confiance des vilains sites de spam.

Si, si, croyez-moi, ça existe. Ce n’est pas quelque chose qui peut se voir avec la petite barre verte, cela n’affectera pas votre PageRank existant, mais cela peut gravement nuire à votre positionnement.

Ne cherchez pas PageRank négatif dans la terminologie de Google : le terme en vigueur est “bad neighborood” (mauvais voisinage). Mais je trouve que PageRank négatif est autrement plus parlant.

S’il est un concept qui fait et fera encore couler beaucoup d’encre, c’est bien celui du Google pagerank, sur lequel j’ai lu à peu près tout et n’importe quoi.

Contrairement à une idée très répandue, l’algorithme du PageRank n’est absolument pas secret : développé par Larry Page (un des fondateurs de Google) lorsqu’il était à l’université de Stanford, le brevet du PageRank a été déposé par l’Université de Stanford et a fait l’objet de plusieurs thèses universitaires. Il n’est en aucun cas la propriété de Google, qui ne peut donc pas le garder secret.